Es uno de los anuncios más esperados del año junto con el de la Lotería de Navidad y el primero tras las campanadas de Año Nuevo. Nos referimos al spot de Suchard.
Por Guillermo Domínguez
Es uno de los anuncios más esperados del año junto con el de la Lotería de Navidad y el primero tras las campanadas de Año Nuevo. Nos referimos al spot de Suchard, la conocida marca de la multinacional Mondelez, que en este 2025 ha decidido reivindicar el valor de las tradiciones a través de la animación ‘stop motion’.
Con esta técnica, ya empleada en películas como ‘El imperio contraataca’, ‘Willow’, ‘Pesadilla antes de Navidad’ o ‘La novia cadáver’, que consiste en crear una sensación de movimiento a través de una serie de imágenes de objetos fijos sucesivas, la conocida marca de turrones ha ido un paso más allá en su demostrada imaginación y, sobre todo, ha conseguido emocionarnos. Una vez más.
Titulado ‘Son todas Navidades’ y con la participación estelar de Mafalda Cardenal -nueva estrella del panorama musical que es muy popular entre la Generación Z-, el spot de Suchard reflejas las numerosas formas que tiene la sociedad española de vivir estas fiestas tan entrañables. Incluyendo el alumbrado de las luces en Vigo a cargo del alcalde Abel Caballero, a quien la marca de chocolates hace un claro guiño en su anuncio.
El anuncio de Suchard se estrenó el pasado 12 de noviembre y, sólo unas horas después, SLOCUM tuvo la ocasión de visitar los estudios de Pangur Animation, con sede en Valencia, para comprobar in situ cómo se ha rodado el spot -al menos en lo que a la parte ‘stop motion’ se refiere porque la dirección artística (‘live action’) la ha realizado el estudio Device de Barcelona-.
“Menudo trabajazo”, le espetaron durante la visita a Vicente Mallols, fundador y director de Animación y Pangur Animation, donde solo unos pocos trabajadores se encargan de dar vida a una decena de muñecos que son cortados, cosidos y modelados a mano, consiguiendo la textura propia de esta técnica, sin descuidar el más mínimo detalle. “Lo hacemos así con cada pieza para que el resultado tenga esa textura y calidez únicas del ‘stop motion’”, replica Mallols.
En la visita al estudio nos acompañaron los creativos de Ogilvy, que es la agencia que, junto a la productora Hogarth, ha ideado esta campaña que empezó a concebirse en marzo y cuyo rodaje ha durado “un total de 78 jornadas”, en diferentes turnos, entre los meses de septiembre y octubre -es decir, algunos días doblando turnos-. Efectivamente, un auténtico “trabajazo” porque, además de dar vida a cada muñeco, a cada escena y a cada detalle, la animación se ha realizado fotograma a fotograma.
Mafalda Cardenal es la cara más reconocible de un amplio elenco, entre muñecos y personas de carne y hueso, de un anuncio que retrata el sinfín las diferentes maneras de vivir la Navidad en la España actual: desde la tradicional cena en casa hasta una celebración improvisada en un aeropuerto, pasando por el discurso de Abel Caballero -desde aquí esperamos que le hayan hecho llegar el muñeco que lo caracteriza- o a la pareja que se besa en la Puerta del Sol.
Tradición y autenticidad. Porque la Navidad es eso: magia y amor. Y en Suchard, un año más, se encargan de reflejar que así sea. En palabras de Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard, “desde hace generaciones, nuestra marca forma parte de las Navidades de muchas familias españolas, llenando sus hogares de sabor, ilusión y tradición. Sabemos que estas tradiciones evolucionan y varían para cada uno, pero siempre es el período más mágico del año. Este año queremos mantener viva esa magia recuperando una técnica que, además de ser un homenaje a lo hecho a mano, transmite el cuidado, la dedicación y la autenticidad que caracterizan estas fechas, enseñando una variedad de Navidades españolas actuales”.
Viendo el anuncio y todo el trabajo que hay detrás, desde SLOCUM podemos dar fe de que en Suchard lo han vuelto a conseguir. Si en 2024 lograron emocionarnos con ‘Martin, una historia de Navidad’ -el robot, similar al de la película Wall-E, que trabajaba en Marte-, en esta ocasión se han vuelto a superar.
Puedes disfrutar del maravilloso Spot SUCHARD 2025 / SON TODAS NAVIDADES, pinchando AQUÍ