Rosalía, uno de los máximos exponentes del arte y la cultura española, es a la vez una de las figuras más importantes del marketing internacional ligado a la música.
Por Nacho Figueroa
A Rosalía se le conoce internacionalmente por ser una de las cantantes más importantes del panorama musical actual. Además, es compositora y productora de la mayoría de su discografía. Dentro del marketing, la comunicación y la promoción, es una de las mentes brillantes que ha sacado su gran carrera a relucir.
Desde que publicó su álbum “El mar querer” en 2018, Rosalía no pasó desapercibida ante nadie. El lanzamiento de este disco fue anunciado por las famosas pantallas de Times Square, con la importancia que ello merece. Es una de las artistas españolas que más encandiló al público internacional. ¿A qué se debe todo esto?
La relación que tiene Rosalía con el marketing es evidente. La cantante es un producto creado y mostrado en forma de obra de arte, y sin duda vale para ello. Lo avalan numerosos premios: cuatro premios Grammy en 2020, cinco en 2019 y dos en 2018. Rosalía ha adquirido un éxito internacional en muy poco tiempo, y el marketing y la comunicación han hecho mucho por ella. Es indudable que se han unido diferentes factores: talento innato, conexión con su público y sobre todo, su gran propuesta audiovisual.
Una de las partes más importantes de Rosalía es su imagen; de hecho, si nos cruzáramos con ella por la calle, nos pararíamos a mirarla y la reconoceríamos a la primera de cambio. Su presentación audiovisual tiene características parecidas, y es que la calidad de sus obras audiovisuales y su buena presentación, han hecho que la imagen de marca que proyecta haya sido una auténtica revolución en el mundo de los videoclips.
Rosalía tiene un universo interno muy particular, de ahí también su éxito. La fuerza de este fenómeno se proyecta en una manera determinada de realizar los vídeos, muy profesional, muy reconocida y ya prácticamente corporativa.
La producción audiovisual de la cantante se adapta perfectamente a su comunicación: Rosalía no está prefabricada, sino que su mundo, su imagen y todo su universo dependen únicamente de ella. De ella y del marketing, que ayuda mucho a potenciar esa imagen.
Los diferentes videoclips de Rosalía tienen una gran producción detrás, y una calidad prácticamente cinematográfica según numerosos expertos en la materia.
Nada habla mejor de Rosalía que sus vídeos y la forma en la que ella los presenta. Aparte de sus increíbles producciones audiovisuales, los directos de la intérprete no se quedan atrás.
Las redes sociales son muy importantes en el contexto actual dentro del marketing, y por supuesto también para Rosalía. Antes de ser una estrella internacional, la artista ya era conocida en Twitter y en Instagram por compartir vídeos suyos cantando. Desde luego, puede decir que ha hecho marketing con altura.
Ilustración: Kike García
Uno no es solo aquello que le viene dado, también aquello que elige ser.
-ROSALÍA-